 （中國木業網）2020年疫情席卷全球，面對眾多不穩定因素，中國家居行業發展之路更加蜿蜒曲折，同時也倒逼著家居企業積極探索發展新方向。 2020年12月18日，第八屆（2020）CFT家居品牌節暨中國家居品牌領袖峰會在南康盛大舉行。為更好地記錄行業發展軌跡，品牌節組委會經過對全年新聞的梳理和評議，甄選出2020年影響或推動了行業發展進程的十大現象，在峰會現場重磅發布了《2020年中國家居行業十大現象》。
1、數字化建設表現為全體系和全鏈條 全體系，是從企業運營來說，部門與部門之間借助數字化實現高效溝通；全鏈條，更多是對產品而言，其設計生產配送安裝服務的一站式高效完成。 疫情加速了企業必須發力線上，線上和線下的打通必須升級，前端獲客、內部員工和供應鏈管理等全體系的打通不易，它需要投入更大的時間和金錢成本，目前東易日盛、居然之家等均從戰略層面推進。 一直強調科技變革家裝的東易日盛，10月份數字化成果落地，發布真家·4D云·全屋定制設計系統，設計施工管理拆單派單等服務全鏈條高效完成，一鍵組合即時報價、設計可視化等，運營效率大大提高。 居然之家董事長汪林朋也講到，數字化是一項系統工程，應結合具體實踐，從頂層設計著手，而各部門組織要高效協同給予保障。 2、高端定制：“概念”大于“落地” 從服裝行業而來的詞匯應用于建材家居圈，目前大家更多是從價格、材質等產品維度上談論，但也同時出現了一些以高定為營銷噱頭忽悠消費者的現象，如何在服務和品牌力上真正匹配上“高端定制”，并且得到部分消費者口碑的認可，這一點才是最為關鍵的。 “高端”應更多從產品和品牌上企業朝“高端”著重打造，而“定制”更多指向消費者，為更多消費用戶定制生活。 3、家居直播，尚處于探索初期 疫情導致大家線下體驗受阻，賣場、家具建材企業、裝修公司等均發力直播，直播成為營銷新常態，或裝修知識、品牌定位、模式觀點的分享，而如果是以帶貨為主要訴求的直播，企業更多是挖掘自有的私域流量，蓄客轉化成單。 對于公域流量的探索，目前尚未走通。與薇婭、李佳琦、羅永浩等均是單次合作，很難形成企業核心的競爭力，培養家居圈的大V或達人是一個路徑，但需要細水長流沉下心來做。 4、巖板火爆背后的一片“狼藉” “巖板”其實不是一個新概念，只是今年火了，很快行業內沒有企業不談巖板，部分企業會找OEM代工生產，這暴露出當前產品同質化現象的嚴重，并且價格混亂。 諸如蒙娜麗莎、新明珠、唯美等早早涉獵巖板的品牌也傳達出正向的意義，引導更多企業在研發上發力，并且做產品還應回歸環保本質，“無醛添加”、“抗菌除醛”也與巖板產品緊緊綁定。 5、地產商涉足下游 搶食家居家裝業務 或直接真金白銀投錢，比如碧桂園入股惠達、帝歐、蒙娜麗莎，當然最后均終止，碧桂園的供應鏈政策轉向了自建智能衛浴產業園，預計總投資50億元，三期全部建成后可年生產540萬套智能衛浴產品，一期已投產。 2020年，包括恒大、融創、華潤、建業、綠城、弘陽、雅居樂、鴻坤、奧園、佳源、合景、金融街、正榮等地產公司將旗下物業業務拆分上市，家裝服務也成為物業業務的其中一項，未來這將成為家居家裝企業的潛在競爭對手。 6、電商巨頭跨界家居 加速新業態重構 背靠恒大騰訊兩大股東的恒騰網絡2020年推出衛浴品牌“璞?！?、家具品牌“初星”；蘇寧零售云首家家電·家具綜合店開業，而阿里躺平設計家、京東家也已上線，拼多多以補貼形式正對三四線城市家居建材家裝市場進行橫掃。 阿里、京東、蘇寧、拼多多等巨頭入局攪動四萬億家居家裝市場。除了賣家具建材，它們嘗試打通裝修業務，也與廠家直接合作，經銷商們也因此多了競爭對手。 據悉，拼多多將用5年時間，在南康扶持20家10億量級的線上品牌企業，并在全國50多個家具產業集群打造10個“線上宜家”。如同一枚“深水炸彈”，引起的效應或將重塑家具的產業生態。電商平臺將利用自己的大數據流量、云計算等優勢，對傳統家居制造商的生產、營銷等環節進行模式重構。 7、雙十一：數據的光鮮難掩產品和服務槽點 據不完全統計，在2020年雙十一，至少41家建材家居品牌創造了過億銷售，雖然2020年雙十一購物節從10月21日開始預熱，累計持續22天，平臺的一次預熱改為兩波爆發，但依然不乏一些老大難的問題。 據搜狐焦點家居追蹤報道，某地消費投訴量增長了51%、并且消費者反映，因使用時水壓不足導致智能馬桶無法用、瓷磚平整度不夠等質量問題，“尾款人”變身“退款人”，但高額的運費，導致退款難。 8、家居高管跳槽頻繁 據統計，截止目前，12個月內至少35家企業現高管變動，法人代表更換、離職、內部調任均有，涉及企業為居然之家、歐派家居、敏華控股、恒潔衛浴等，均為一些頭部品牌企業。雖然每年都有人事變動，但在2020年疫情的大環境下，格外引起關注。 比如，汪小康加入歐瑞博，將帶領團隊實現多元化渠道布局和新零售落地，強化智慧地產戰略優勢，深化全宅智能生態合作。比如，居然之家對內部人事的調整，也透露其未來將更加重點發力新零售。 9、家居產業園全國開花 廣西防城港、浙江海鹽、湖南臨澧、安徽馬鞍山、安徽宣城、湖北荊門、四川閬中，涉及瓷磚、衛浴、吊頂、門窗、家具、廚電、智能家居等細分品類，幾十億元甚至百億元的投資屢見不鮮，并且大都為當地政府力推的項目。 這并非因環保政策而采取的被動決策，是企業應對市場環境的主動出擊，拉動當地經濟發展的同時，家居品牌企業的業務將因此更加下沉。 10、家居資本運作加速 我國經濟整體進入平穩期，隨著電商、地產商等的跨界搶食，家居家裝行業的競爭將更加激烈，在疫情大環境下，越來越多的家居企業借助資本運作。 僅2020年，奧普家居、愛麗家居、公牛集團、中天精裝、豪美新材、建霖家居、法獅龍、帥豐電器、億田智能、東鵬控股等多家泛家居企業成功上市，而公牛市值已破千億，箭牌、夢天、皇派、慕思、火星人廚具、博泰家具等13家正在排隊IPO。 |
